Beyond desarrolló una innovadora campaña en 3 fases que impulsó el engagement a través de un countdown, una táctica de “No te lo pierdas mañana” y Dynamic Creative, que permitió a los usuarios interactuar con los artistas de Lollapalooza que cantaban en directo y les redirigió a las transmisiones de cada escenario en vivo.
Aumentar la participación en la campaña para el Lollapalooza y, al mismo tiempo, incrementar el tráfico en el sitio web y la participación del cliente.
Un enfoque en tres pasos que incluía la producción de un banner de countdown con una función para añadirlo al calendario, una estrategia de "No te pierdas mañana" y una estrategia creativa dinámica que mostraba el banner de artistas en directo y redirigía a los usuarios a la retransmisión seleccionada (desktop/web y app). El despliegue se apoyó en dynamic links que permitieron aumentar aún más la experiencia del usuario.
La estrategia de campaña y el despliegue técnico a través de una integración completa (CM/DV/GWD/Studio/Firebase) sentaron las bases para una gran experiencia de usuario.
La campaña anterior proporcionó un CTR de referencia del 0,26 %, mientras que la campaña Flow-Lollapalooza dio como resultado una creatividad de countdowns con un 0,46 % y la estrategia de creatividad dinámica arrojó un CTR récord de campaña del 0,86 % de CTR.
CTR
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Beyond desarrolló una campaña de 3 fases para Answer y su servicio de seguros de automóviles, impulsando el engagement y las tasas de cotización de seguros de automóviles, ahorrando cientos de horas en términos de tiempo de producción creativa mediante el aprovechamiento de la tecnología de Google para la optimización creativa dinámica.
Reducción del tiempo de producción y mejora del rendimiento de las campañas de display de seguros de auto en términos de compromiso y CPA.
Sabíamos que un elevado número de usuarios se quedaría en una fase del formulario de cotización, así que dividimos las fases para volver a captar a esos usuarios mostrándoles una creatividad personalizada que les informara de su estado dentro del formulario, de los datos que ya habían introducido y de la oferta que podían conseguir contratando el seguro online.
La posibilidad de utilizar el feed dinámico para crear banners ayudó a nuestro cliente a reducir el tiempo de producción creativa en más de 100 horas. Superamos a la campaña de banners estándar en todas y cada una de las métricas y KPI. Costes más bajos, tanto en CPC como en CPA, y mayores tasas de engagement en términos de CTR. Generamos 1118 cotizaciones, aportando 456 nuevos clientes potenciales a través de las tasas de oferta a nuestro cliente, en comparación con la campaña de banners estándar, que aportó 93 durante el mismo periodo.
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Conversiones
Beyond desarrolló una solución de audiencias potenciada por la inteligencia artificial de Google Cloud. Aprovechando la tecnología de google machine learning para crear audiencias basadas en la propensión de compra, dando como resultado la disminución de costes en las estrategias de conversión para las campañas de seguros de Answer Seguros.
Mejorar el rendimiento de la campaña en términos de costes y tasas de conversión, ya que las conversiones se habían estancado.
Sabíamos que habíamos alcanzado un punto de gran rendimiento de la campañas, ya que nuestros costes estaban por debajo de los puntos de referencia del sector. Para llevar el rendimiento al siguiente nivel, desarrollamos una solución de audiencias de inteligencia artificial centrada en los usuarios con alta probabilidad de conversión utilizando el aprendizaje automático de Google Cloud enviando a esos usuarios a nuestra campaña de Google Ads en directo. Llevamos a cabo una operación que automatizó el sistema predictivo para cargar audiencias diariamente en Google Analytics mediante un protocolo de medición.
Mejoramos todos los KPI de las campañas de seguros de Answer. Lo más destacable es que comparamos los resultados con las audiencias de remarketing, mejorando nuestros costes, tasas de conversión y conversiones totales.
Beyond desarrolló una estrategia para lanzar una nueva app fintech en Argentina, Personal Pay, propiedad de la mayor telco del país, Telecom.
La estrategia omnicanal rompió los récords de cuota de mercado de descargas de aplicaciones en un mercado ya saturado con más de 300 aplicaciones fintech a nivel nacional, liderado por una sola aplicación.
Introducir Personal Pay en uno de los segmentos más saturados del país y lograr más de 250.000 descargas de la app.
Campaña masiva con segmentos realizados por los focus groups y la investigación realizada antes del lanzamiento del producto. El objetivo de la fase de lanzamiento era comunicar las ofertas a las que el usuario podía acceder con la app, teniendo una comunicación genérica que mostraba la cantidad total posible de ahorrar al mes, por un lado, y por otro clips y banners con ofertas específicas en diferentes áreas, como ahorro en gas, ahorro en facturas de servicios o restaurantes y apps de delivery.Llevamos a cabo una operación que automatizó el sistema predictivo para cargar audiencias diariamente en Google Analytics mediante un protocolo de medición.
Con unos costes por debajo de los puntos de referencia del sector de la tecnología financiera, obtuvimos un crecimiento del 135% en comparación con el KPI de instalaciones de aplicaciones establecido al inicio de la campaña. Personal Pay se convirtió en la segunda aplicación más descargada del sector financiero durante el periodo de la campaña, generando un crecimiento del 22% en la mitad de las Q, el más alto del segmento.
Beyond & Grupo Atlántida se asocian con Absolut para lanzar +GENTE, un espacio de entrevistas para que figuras mediáticas hablen sobre temas sociales LGBTQ+ relevantes en uno de los grupos editoriales más grandes e históricos de Argentina.
Incorporar orgánicamente la presencia de Absolut en apoyo a la causa de la diversidad en Argentina, ya que la lidera desde hace tiempo a través de sus diversas acciones y campañas.
Para superar este desafío, trabajamos junto al Grupo Atlántida, una de las editoriales más grandes y relevantes de Argentina desde 1904. Lanzamos un nuevo espacio llamado +GENTE, liderando entrevistas con muchas figuras de los medios que pertenecen al movimiento LGBTQ+. También lanzamos talleres de igualdad e inclusión para grupos de medios y otros eventos.Llevamos a cabo una operación que automatizó el sistema predictivo para cargar audiencias diariamente en Google Analytics mediante un protocolo de medición.
Nuestro taller contó con más de 50 participantes de diferentes medios de comunicación y editoriales que se unieron gustosamente. Con una campaña orgánica, llegamos a más de 2 millones de personas en +GENTE, duplicando el tiempo de referencia de permanencia por usuario en un artículo. A las entrevistas se sumaron personas de diferentes carencias en materia de igualdad, como Juani Rodríguez Abadie, que representa a personas con problemas de movilidad. Las entrevistas tuvieron un impacto orgánico en muchos otros editores de medios y plataformas, todos vieron esta campaña.
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